美的状告格力有何原因,美的、格力股市走向会有何影响?

美的状告格力有何原因,美的、格力股市走向会有何影响?

今日上午9时,这起空调界“老大”之间的强强对话,将在佛山市禅城区法院知识产权法庭“上演”。

据知情人透露,美的公司此次向禅城区法院起诉格力公司,原因是美的公司认为格力公司的“有凉感 无风感”的广告语,其实是美的公司从2015年就开始进行宣传、推广的,格力公司的一行为构成不正当竞争。

从相关公开的资料显示,美的公司从2015年8月开始,就推出其“舒适星”系列新品空调,通过电视、报纸、广播等宣传渠道,宣称该空调针对普通空调“风不自然、风太硬”等问题,精制“无风感”、创新三段式导风板设计及有效的控制空气流动等独具特色的无风感空调。在宣传过程中,美的公司用了“有凉感 无风感”这句广告语。

美的公司起诉称,该广告语是他们首创的,具有独创性,经过大量的宣传、推广后,已经与美的舒适星系列空调形成特定联系,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。而格力公司在“京东商城”上销售一些型号空调时公开宣传“有凉感 无风感”,容易使消费者将其与美的公司的舒适星系列空调相联系。根据反不正当竞争法规定,格力公司这些行为构成不正当竞争,依法应承担相应民事责任。
 

美的状告格力有何原因,美的、格力股市走向会有何影响?


 

美的状告格力有何原因,美的、格力股市走向会有何影响?

根据网上资料显示,格力公司使用这句广告语的时间为去年十一黄金周期间。美的公司方面的诉讼请求为:格力公司立即停止使用“有凉感 无风感”广告语,赔偿经济损失及合理开支共计490万元,并赔礼道歉等。

背后:空调界龙头曾多次“交锋”

其实,格力和美的两大电器公司之间纠纷,渊源已深。2008年,格力起诉美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”;2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利;2013年,格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权。在这些诉讼中,双方互有输赢。

最为被媒体关注的是两家公司之间在去年6月短时间内相继起诉对方。珠海格力电器股份有限公司起诉北京天昂伟业商贸有限公司、广东美的制冷设备有限公司 “制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,并低价销售被诉侵权产品,侵占了格力公司的市场。格力请求法院判令两被告停止侵权并由被告美的公司赔偿其经济损失5000万元。

美的则先后在苏州和广州,提起针对格力的三起专利侵权诉讼,包括1项发明专利和2项实用新型专利,索赔额度达到4000万元。

从2017年分别来自美的、格力方面的年报,则可以看出双方的“实力对比”。美的方面,2017年实现收入2419.19亿元,增长51.35%;实现归母净利润172.84亿元,增长17.71%。2017年美的暖通空调营业收入953.5亿元,占营业收入比例39.61%,同比增长38.74%。据奥维云网相关数据,2017年美的空调线下份额占比24.6%,市场排名第二。

格力方面,2017年实现营收1482.86亿元,同比增长36.92%;净利润224.02亿元,同比增45.27%。2017年格力空调营收金额1234.1亿元,占营业收入比重89.14%,同比增长40.10%。根据《暖通空调咨讯》数据,格力商用空调国内市场占有率连续6年保持第一。

美的与格力股市有波动吗?

美的股市投资分析:

1、从行业来说:家电行业是一个很好的行业。从财务报表上可以看出来。不管是资产负债表,利润表,还是现金流量表上都比较靓丽。轻资产,利润率高(ROE高),现金充裕,现金流净额远远超过净利润。。

2、 美的有三块业务:暖通空调,生活电器,机器人。可以对应三个行业(子行业)。其中生活电器又分为三块:一块是冰洗,一块是小家电,一块是厨电。从行业方面来看,美的的增长来自什么地方呢?

3、 短期看空调。格力为什么聚焦空调?因为空调的市场空间较大,相当于生活电器行业的总和。一套房子需要安装4-5部空调,但只需要一个冰箱,一个洗衣机。而且,凡是有人的地方都要有空调。包括写字楼,商场,餐馆等等,都要有安装空调。而且空调的毛利率,净利率很高。在空调领域,格力和美的已经形成了双寡头的格局,而美的空调的市占率第二。

4、 中期看生活电器。美的的冰洗已经做到第二。美的的厨电在数量上已经做到第一,当然在利润率方面还有较大的差距。这一块的成长性非常好。还有小家电。一些新的品类,如洗碗机,增长迅速。

5、 长期看库卡,看机器人。机器人做好了,可以再造一个美的。机器人的市场一旦打开,万亿市值可期。当然美的的风险也在这里。风险在什么地方?在于它的收购。这是一个跨国,跨文化的收购。美的的国内收购有不少成功的案例,但跨国收购还没有成功的案例。跨国收购难在什么地方呢?难在跨文化的融合。国外的制度与文化,与中国有很大的不同。比如,在人员解雇这一块,员工不是随便可以解雇。这个与中国的情况大不相同。如果把机器人做开了,再造一个美的是没有问题。

6、 从竞争力来说,美的还是比较强的。可以说比上不足,比下有余。竞争力优于大多数竞争对手,但是与市场老大还有一定的差距。差距在什么地方呢?主要在产品力。在市场营销方面,美的是不差的。当然,它的竞争力还是比较强悍的。泰山不是堆,牛皮不是吹的。

   作为一个投资者,很有必要再买入任何证券之前,搞清楚自己的投资目标和期限,如果对某个证券的期望是长期投资,那么短期股价波动意义不大,而在于等待企业增长带来的复利效应。若一笔投资是基于短期炒作投机,关注消息才显得有价值。

市场并不是第一次对格力、美的集团这种稳健成长股产生质疑。因为,过去10几年里,社会乃至整个国家都发生着巨大的变化,而市场大部分人是短视的,立足于企业长期成长的人不多,因此,也少有人能真正享受到格力过去这波澜壮阔的成长。

基于无数的商业案例,一个企业对单一业务的专注和重视,很大程度上能决定了是否能够胜于竞争对手;因为轻易多元化而死去的企业也非常多。主营业务有足够的纵深,是战胜竞争对手的前提,而成功实现多元化的案例也说明,围绕核心主业的多元化往往才能够成功(更聚焦)。

经过对比10年的数据,格力95%以上的营收来自空调业务,而同期的四川长虹、海信科龙这两家企业,虽然也有非常庞大的研发和技术团队,但至今却没有任何一项主营业务属于在行业中的龙头地位。

从历年数据可看出,在空调行业仍然处于红海竞争的阶段,另外两家企业的员工规模、研发人员规模、高学历人才并不比格力少,但分散到每一项业务上,例如空调业务,就远比格力少了。与此同时,若从这10年财报里专利和业务发展规划来看,也可看出格力在空调领域投入的研发和技术储备无人能敌。

从关键数据可以看出,格力在激烈的竞争当中,最终能成为行业第一的重要因素之一是:

专注!专注!专注!

以及对技术研发的极度重视。

经过上面的图表对比,2006年至2011年期间,空调市场的竞争都很激烈,行业毛利率波动很大,但胜负逐渐分晓,格力聚焦全部资源投入在空调业务,同期的四川长虹、海信科龙却把规模相当的研发人员(以及相应的业务资源)分散在多个业务当中(电冰箱、其它家电等)。

当格力逐渐成为行业寡头时,根据商业发展规律,利润会逐渐向行业寡头聚集,因此,体现出来的是,格力的 ROE 和空调业务毛利率不断提升,反映在股东回报上就是市值的增长和高额的分红。

可以总结到,再特殊的国情、再特殊的市场,其实很多时候是离不开基本的经济和商业规律的。过去数十年里,如果抛开资本推动的因素,能够成为目前行业龙头地位的,基本都是数十年如一日的专注,专注于自己最擅长的业务领域


 

 

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